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O Up! é um minicarro urbano da Volkswagen, revelado em 2011 no Salão do Automóvel de Frankfurt. Começou a ser produzido em 2011 em Bratislava, na Eslováquia para o mercado europeu e em fevereiro de 2014 para o mercado latino-americano.

O conceito do modelo, chamado Up! Concept, foi apresentado inicialmente em 2007 com motor e tração na traseira.Por causa disso, foi considerado como sucessor do Fusca. A versão final de produção foi lançada com motor e tração na dianteira.
O Up! Concept foi desde o início concebido para acomodar quatro adultos, ser um carro compacto e barato, com 3,45 m de comprimento e 1,63 m de largura.

O exterior do Up! foi inicialmente desenhado pelo brasileiro Marco Antônio Pavone (atual gerente de design da Volkswagen da Alemanha). O italiano Walter de Silva, chefe de design do grupo Volkswagen, escolheu o desenho de Pavone dentre muitos outros.[8] Pavone diz que queria fazer um ícone como o Fusca, um carro que pudesse ser reconhecido por todos à distância e fosse fácil de desenhar. Além disso, o carro tinha que passar a imagem de carismático, amigável, ser simples e, principalmente, funcional.

Tanto o desenho exterior como interior tiveram críticas por seus traços simplórios e formado retangular. Isso deve-se ao fato do modelo ter sido desenhado com funcionalismo em mente, onde a função se sobrepõe ao estilo.